加强文化推介 带动品牌发展

协助、指导渠道商在所在国举办高端品鉴会，是茅台集团近年来向外拓展的一大策略。“除了介绍茅台的生产工艺和风味，品鉴会通常还会加入中国服饰、传统艺术等内容，推动中华优秀传统文化走向世界各地。”茅台酒进出口公司相关负责人胡敏红说。

“我们以‘酒+文化’为策略打开广阔市场。”茅台酒进出口公司品牌建设专员赵仁珂介绍，通过多元的产品组合覆盖重点消费场景，进一步扩大茅台在华侨华人市场的美誉度。

为了提高国际友人对中国白酒的认知，在一些品鉴会或晚宴上，茅台针对当地人的饮酒习惯，用茅台系列酒调制鸡尾酒。在泰国的品鉴晚宴上，餐厅调酒师特别调制了两款特色茅台鸡尾酒。

既“走出去”向海外宣介，也“引进来”向国际友人敞开怀抱。阿尔图尔·杰鲁诺夫是《俄罗斯报》视觉内容部副主编，他在参观茅台制酒车间时表示，“我对茅台酒的制造过程非常感兴趣，通过品鉴我能清晰地感受到不同年份的酒风味各有千秋，特别是年份越久越香醇。”在阿尔图尔·杰鲁诺夫看来，茅台值得与他人分享，让更多的人感受它传承已久的技艺。

“坚持‘质量是生命之魂’是茅台生存和发展的信念。”胡敏红介绍，“这不仅指守正创新的质量管理模式，还包括企业管理理念和方法的运用。茅台注重全产业链、全业务板块的质量控制与提升。”

经过多年努力，茅台已经覆盖全球64个国家和地区，现有106家国际渠道商，建有44家专卖店和3家茅台文化体验馆。胡敏红表示，茅台将以现代化的管理和创新能力不断提升品牌影响力和美誉度。（中国城市报记者张亚欣参与采写）

原刊于《 人民日报 》（2024年10月22日 第 15 版）